スポーツ賭博は女性アスリートの援護役に：Adam Minter［ブルームバーグ］
女性スポーツのスポーツ賭博に関する新しい調査によると、サッカーへの賭博は2020年以降、年率約20％の複合成長率で伸びている。テニス、バスケットボール、クリケットは2017年から2022年まで年率10%以上の複合成長率を記録した。
(ブルームバーグ・オピニオン) -- 2023年FIFA女子ワールドカップは、史上最高の観客数と視聴者数を誇る女子スポーツイベントになりそうだ。また、これまでで最も賃金の高い女子スポーツイベントになる可能性も高い。それはいいことだ。スポーツベッティング（スポーツ賭博）は観客を増やし、メディアに取り上げられ、スポンサーを増やす。
男女平等の問題でいまだ苦闘している女子スポーツにとって、資金と注目は将来の成長にとって不可欠であり、特に業界の完全性を維持しながらそれが可能であればなおさらである。
重要で測定可能な方法で、その成長はすでに起こっている。女性スポーツのスポーツ賭博に関する新しい調査によると、サッカーへの賭博は2020年以降、年率約20％の複合成長率で伸びている。テニス、バスケットボール、クリケットは2017年から2022年まで年率10%以上の複合成長率を記録した。
今年の女子ワールドカップの賭博データはまだ公開されていないが、世界最大のオンライン賭博会社でFanDuelを所有するFlutter Entertainment Plcの広報担当者は最近、同社は国際的な競争によって取引活動がさらに活発化すると予想していると話してくれた。
それは安全な賭けだ。女子スポーツの視聴率は急速に伸びており、今年の女子ワールドカップの視聴者数は2019年の11億2,000万人の2倍になるとの予想もある。同様に、女子ナショナル・バスケットボール・アソシエーションは、2023年シーズンの全国テレビ視聴者数が昨年より67％増加していると報告している。
視聴者数の増加はベッティングの増加と並行している。7月、ドイツの研究者たちは、Flutterやその他のギャンブル業界団体、オペレーター、サプライヤーから提供されたデータを使って、その拡大を追跡した。2019年には女子サッカーに30万件強の合法的な賭博が行われたが、2022年には70万件に達している（賭博額は約3,000万ユーロ相当）。バスケットボールの世界では、WNBAの報告によると、2022年のベット数は2021年シーズンに比べて270%増加した。
2022年に米国の合法スポーツブックが扱ったベット額932億ドルのうち、女性スポーツが占める割合はごくわずかだった。しかし、このような賭けが着実に増えていることは、観客のエンゲージメントという重要な要素を理解する上で非常に重要である。調査によると、ギャンブラーはスポーツ中継にお金がかかっている場合、その放送に細心の注意を払うという。試合の競技性が必ずしも重要とは限らない。2015年、経済学者は、どちらかのチームがポイントスプレッドをカバーするチャンスがある場合、打撃戦の間に視聴率が急上昇することを発見した。
視聴者が放送に長く留まれば、広告に注目し、新しいチームのファンになる可能性が高くなる。
女子スポーツがこのチャンスをつかむのは正しい。昨年9月、米女子バスケットボールリーグ（WNBA）はFanDuelとの複数年契約を延長し、リーグのトップスポーツ賭博主催者およびファンタジーパートナーとしての役割を固めた。また、6月にはTAB NZがギャンブル会社として初めて、女子ワールドカップの公式ベッティングパートナーに選ばれた。これらの取引やその他の取引は、女子スポーツに注目、関与、そして重要なことだが資金をもたらすだろう。男子スポーツとの平等の格差が一夜にして埋まることはないだろうが、こうした収益は、より良い給与、賞金、より安全な旅行の手配を含む待遇の改善に貢献することができる。
もちろん、ギャンブルの拡大はスポーツの健全性を損なう危険性があり、女子スポーツも無縁ではない。不審な賭けを監視する大手企業Sportradarは、2022年に世界の12のスポーツで1,212件の不審な試合を検出した。このうち女子スポーツの試合はわずか24試合であり、そのほとんどが低レベルの大会であったが、だからといって潜在的な問題を軽視する理由にはならない。発生件数が少ないのは、女子スポーツの知名度が低いからだろう。この業界の人気が高まるにつれ、八百長は増加する可能性が高い。
これは長い間、男子スポーツに関連してきた問題ではあるが、「#MeToo」のような社会運動や目的主導型の広告と密接な関係があることもあって拡大してきた女子スポーツにとっては、独特の脅威となる。八百長はブランドを傷つける
歴史的に、アスリートが腐敗に最も陥りやすいのは、報酬が低いときである。女子スポーツで賭博が拡大するにつれ、リーグやチームが選手にとって賄賂が魅力的でなくなるようなレベルまで給料を上げる措置を取らない限り、その脆弱性は増すだろう。
すべての女子スポーツ協会にその機会があるわけではないだろう。しかし、FIFAにはある。FIFAには40億ドルの蓄えがあるが、今年の女子ワールドカップの賞金は1億1,000万ドルで、男子の2022年ワールドカップの賞金は4億4,000万ドルである。
FIFAやWNBA、その他のリーグがスポーツの男女格差をポケットマネーで埋めようとしないのであれば、より良い報酬をスポンサーしてくれそうな合法的なスポーツブックを募集することを検討すべきだ。やがて、これらのベッティング・パートナーは、給与平等の重要な推進者として機能することが自己利益になると考えるかもしれない。
ギャンブラー、ファン、そしてアスリートにとって、それは賭ける価値のある未来だ。
Sports Betting Is Great for Women Athletes: Adam Minter
By Adam Minter
© 2023 Bloomberg L.P.
翻訳：吉田拓史、株式会社アクシオンテクノロジーズ
