インスタグラムのTikTokクローン、「リール」に広告主が苦戦中

(ブルームバーグ) -- Reels（リール）は人気を集めていると、親会社のMetaは言う。難しいのは、その注目を広告収入につなげることだ。

Facebookがバイトダンス人気アプリTikTokからコピーしたこの形式は、うまくやるのが難しい、と広告主は言う。動画は静止画よりも複雑で、文化的なトレンドは常に変化しており、ユーザーは携帯電話の画面全体を占めるリールには、娯楽性や楽しさ、広告を含む各個人への関連性を期待している。

「消費者、視聴者、つまり悪いコンテンツに対する彼らの警戒心はこれまで以上に高まっているのだから、より説得力のあるコンテンツを作らなければならない」と、広告コンサルタントで、クライアントが毎月何十万ドルもデジタル広告に費やしているバリー・ホットは言う。