マット・デイモンや大坂なおみら仮想通貨推し有名人に非難囂々
2018年3月22日(木)、米ニューヨークで行われたブルームバーグ・テレビのインタビューに応じる俳優のマット・デイモン。仮想通貨取引所の広告に出演していた。Photographer: Christopher Goodney/Bloomberg

マット・デイモンや大坂なおみら仮想通貨推し有名人に非難囂々

マット・デイモン、リース・ウィザースプーン、グウィネス・パルトロウなどの暗号通貨推し有名人たちは、リスクを強調することなく仮想通貨を宣伝したと批判されている。

ニューヨーク・タイムズ

[著者:Tiffany Hsu]「勇気とは、プロセスである」と題された仮想通貨(暗号通貨)取引所Crypto.comの最新CMでは、スターバスケットボール選手のジョエル・エンビードが、大学時代のコーチだったビル・セルフがナレーションを入れながらフィラデルフィアを歩いている。

5月6日に公開されたこの広告で、セルフは、「僕らの道が他の人たちにとって意味を成さなかったときでさえ、僕たちは進み続けた。私たちは私たちの道が、彼らが望んでいた道になるまで進み続けた」

広告には書かれていないこと。それは暗号通貨市場はメルトダウンの真っ只中にある。バイヤーは要注意だ。

ハリウッドセレブやトップアスリートたちの暗号通貨に対する熱狂は、この1年で最高潮に達した。ソーシャルメディアやインタビュー、ミュージックビデオの中で、彼らは仮想通貨を独自のヒップカルチャーと哲学を持つ世界として、従来の金融よりも包括的で、大金を稼ぐチャンスがあるものとして表現した。

今年のスーパーボウルは「クリプトボウル」と呼ばれた。30秒で700万ドルもかかるこの業界を特集した広告が多く、その中には大物俳優が出演していたからだ。

しかし、今月、投資家が数千億ドルもの資金が売り浴びせられるのを見た後、これらの有名ブースターたちは、リスクを強調することなく、脆弱なファンを暗号通貨に投資させる手助けをしたという批判に直面している。洋服やお菓子など、有名人が売り込む多くの商品とは異なり、暗号通貨市場は不安定で詐欺も多発している。

シカゴ大学マーケティング学部のジョバンニ・コンピアニ助教授の研究によると、若くて低所得の投資家は、暗号通貨の軌跡を過度に楽観視する傾向があることが分かっている。「暗号を推進する人たちは、潜在的なマイナス面についてもっと率直に言うべきだ」。

これまでのところ、暗号の有名人ブースターたちは、彼らのプロモーションについて考え直すことがあるかどうかについて、ほとんど沈黙を守っている。

Crypto.comは、エンビードが同社とのパートナーシップについて話すことを拒否した。マット・デイモンは、昨年のCrypto.comの広告で、仮想通貨の出現を航空や宇宙飛行の発展になぞらえ、酷評されながらも広く見られたCMとなったが、意見表明の要求には応じなかった。今年のスーパーボウルのCMに起用されたバスケットボールのスター、レブロン・ジェームズからも回答はなかった。

12月にオンラインで「暗号通貨はここにとどまる」と宣言したオスカー受賞者のリース・ウィザースプーンは、コメントの要請に応じなかった。グウィネス・パルトロウも、昨年末にビットコインの景品に名前を貸した別のオスカー受賞者である。

Twitterで1,700万人近いフォロワーを持ち、愛犬のCryptoとEtherにじゃれついているパリス・ヒルトンは、コメントの要請に応じなかった。ミラ・クニス、アーロン・ロジャース、トム・ブレイディなど、他の有名な「暗号通貨推し」も要請に応じなかった(ブレイディとロジャースのTwitter上のプロフィールは、ビットコイン強気の人気シンボルであるレーザーアイをまだ備えているが)。今年、暗号通貨取引所FTXの大使になったテニススター、大坂なおみの代理人は、「彼女は悲しいことに海外にいて連絡できない」と電子メールで書いている。

FTXのスーパーボウルCMでは、コメディアンのラリー・デイビッドが、暗号通貨を否定する前に、車輪や電球のような重要な発明を否定しいた。この広告では、視聴者にウインクしながらこう呼びかけている。「ラリーのようになるな」。

そのスーパーボウルのスポットのディレクターであるジェフ・シェーファーは、彼とデイビッドは市場の崩壊についてコメントを持っていないと電子メールで述べた。

「残念ながら、私たちは暗号通貨の仕組みを知らないし(何度も説明してもらっても)、所有していないし、その市場もフォローしていないので、何も付け加えることはないと思う」と彼は言った。「私たちはただ面白いコマーシャルを作ろうと思っただけだ!」

Cryptoの不安定さは、有名人によるマーケティングの基本的な誤りを浮き彫りにしている。俳優のジョン・ハウスマンが数十年前にスミス・バーニー投資会社のために行った広告は、マディソン街の伝説となっている。しかし、だからといって、その商品が本質的に試す価値があるとは言えない。

シラキュース大学の広告学准教授であるベス・イーガンは、「彼らは有名人であり、将来性のあるものを宣伝するためにお金を提供されたのだ」と述べた。

しかし、リスクがないわけではなかったとイーガンは言う。暗号業界が好景気を続けていれば、あるいは高騰していた頃の状態に戻れば、推薦者は称賛されるかもしれない。しかし、不況が続けば、彼らの評判は悪くなる可能性がある。

「私がマット・デイモンやリース・ウィザースプーンだったら、このような仕事を引き受ける意欲を疑うだろう」と彼女は言った。

Original Article: All Those Celebrities Pushing Crypto Are Not So Vocal Now.

© 2022 The New York Times Company.