金融インフルエンサーを信じるべきか？

【ブルームバーグ・オピニオン】皆さんは「フィンフルエンサー」いう言葉を聞いたことがあるだろう。金融の教訓やお金のアドバイスをソーシャルメディアに投稿する、いわゆる「金融インフルエンサー」だ。彼らは、Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームのおかげで、ここ2、3年の間に増加している。また、世界的な大流行により、私たちはスクリーンタイムの増加を余儀なくされている。さらに、個人投資家の急増やミームストックにまつわる熱狂も、フィンフルエンサーたちをデジタルの世界で有名にするのに一役買っている。

このような現象を否定するのは簡単だ。結局のところ、（ほとんど）若者がソーシャルメディア上で、短くてキャッチーな断片で金融アドバイスをしているだけなのだから。しかし、金融インフルエンサーの台頭は、金融の民主化と密接に関係している。質の高い金融情報にアクセスしやすくなることは、良いことだ。パーソナルファイナンスの世界は、長い間、中流階級やすでに裕福な人々を対象としたものがほとんどだった。

しかし、世の中のお金に関するアドバイスの多くは、内容が乏しく、明らかに人を食い物にしているものもある。

私は、パーソナルファイナンスの本を書いたり、広範な調査や専門家へのインタビューに基づいたアドバイスをソーシャルメディアで提供したりすることで、「金融インフルエンサー」というレッテルを貼られることがあり、個人的には嫌悪感を抱いている。意欲的で質の高いアドバイスを提供するインフルエンサーはたくさんいる。しかし、この分野には、手っ取り早くお金を稼ごうとする人たちがたくさんいる。

消費者、つまりソーシャルメディアをスクロールしている人は、見極める目を養うことが重要だ。フィンフルエンサーの仕事はマーケティングであり、それもよく練られたマーケティングだ。インフルエンサーがお金を稼ぐために使うさまざまな戦略を理解することが大切だ。

例えば、ブランドパートナーシップといって、基本的には金融サービス企業のコマーシャルを作成して商品を宣伝するというものがある。このような投稿は、「～と提携した」というような表現で公開し、キャプションや写真に「#ad」や「#partner」を含めることが義務付けられている。これはクリエイターが生計を立てるための合法的な方法だが（情報開示：私はこのようなパートナーシップでお金を稼いだことがある）、重要なのはこのような関係を意識することだ。