Z世代はTikTokをGoogleのように使う

Z世代はTikTokをGoogleのように使い、古いインターネット秩序を揺るがしている。TikTokは検索と楽しいクリップの組み合わせで若者を魅了している。

Z世代はTikTokをGoogleのように使う
Photographer: Hollie Adams/Bloomberg

(ブルームバーグ) -- Googleは検索用。TikTokはエンターテインメントのためのもの。少なくとも、かつてはそうだった。

しかし、10代や20代の若い世代にとって、TikTokは情報を見つける場所となりつつあり、既存のインターネット大手の機能を担っている。10億人以上のユーザーを誇るこのサービスは、10代から25代の若者がビデオクリップを見るだけのアプリを超え、年配者にも注目されている。

EMarketerによると、TikTokの売上は今年、3倍の120億ドルに達すると予想されている。TikTokのユーザーの3分の1はZ世代で、米国内だけでも6,700万人が利用している。この層はまだ買い物の習慣を形成中であり、広告主やテクノロジー企業にとって重要な見込み客となっている。また、若いユーザーが新興企業に親近感を抱くことは、反トラスト法に違反するという批判に対して、技術系企業が対抗する材料にもなっている。

「TikTokがなかったら、今の職場にいなかったでしょう」と、ダラス地域のソフトウェア販売員、エジンヌ・オグボンナさん(24)は言う。"実は、ある人のTikTokを通じて研修プログラムを見つけ、その研修プログラムをこなし、今の仕事に就いた。

最近の若者のおよそ40%は、おすすめのランチを検索する際に、GoogleよりもTikTokやFacebookの親会社であるMeta Platformsが所有するInstagramを使っていると、Google上級バイスプレジデントのプラバカル・ラガバンは今月のTechCrunchとのインタビューで述べている。このデータは、18歳から24歳の米国のユーザーを対象にした調査によるものだ。複数の反トラスト法違反訴訟を抱える検索大手は、このような調査結果を指して、競合の強さを訴えている。

「我々は、新しいインターネットユーザーが、我々が慣れ親しんだ期待や考え方を持っていないことを、何度も何度も学び続けている」とラガバンはインタビューの中で述べている。「彼らが尋ねるクエリ(検索ワード)は、まったく異なるものだ」

それは、インターンシップを開始するためにジュネーテンスの週末にニューヨークに到着したレイア・ゲタフンにも当てはまった。20歳のカリフォルニアの大学4年生は、TikTokを使って、一般消費者や新しくつながった友人が作成した検索結果にアクセスした。15秒のクリップは、彼女が複数のタブを開いたり、長いビデオに苦しんだり、何年も前のクリップを整理したりする時間を無駄にしないことを意味する。

「ニューヨークに来て最初の週に、『よし、黒人がたくさんいて、いい音楽が聴けるクラブはどこだろう?』といろいろ見て回った後、TikTokで見つけた市内のイベントに行ってみたら、すごく楽しくて、雰囲気も最高だった」

中国のバイトダンスが所有するTikTokに、誰もがそれほど夢中になっているわけではない。アメリカの規制当局は、アメリカのユーザーのデータが中国政府の手に渡ることにならないか、疑問を投げかけている。同サービスの経営陣は、中国にいる従業員が米国ユーザーの情報にアクセスできるとしているが、中国共産党に渡ることは否定している。調査会社のセンサータワーによると、このアプリは米国で3億2,000万回以上ダウンロードされている。

しかし、マーケティング担当者の重要なターゲットである若い消費者とつながろうとする企業にとって、TikTokはすぐにアクセスできる環境を提供している。

世界初のオートミール・アイスクリーム店、Whipped Urban Dessert Labの創業者であるコートニー・ブラグローブとザン・B・Rは、TikTokが自分たちのビジネスにいかに役立つかを身をもって学んだ。ニューヨークのローワーイーストサイドにある姉妹の店は、パンデミックに襲われたとき、わずか2週間しか営業していなかったそうだ。ようやく営業を再開した姉妹は、TikTokのような場所での存在感を高めるために、ソーシャルメディア・マネージャーを雇った。

動画クリップの効果

新鮮なアイスクリームにキャラメルソースをかけたり、カップからクッキーを落としたりする短いクリップは、73,000人以上のTikTokユーザーを引きつけて、この代替アイスクリームをフォローさせた。

「ソーシャルメディアは、自分では体験できない製品を人々に見てもらうだけでなく、マスメッセージとしても非常に重要だった」とザン・B・Rは述べている。

現在では、1日に約500人が来店し、行列ができることもあるそうだ。ユーザーの「For Youページ」に登場することで、中小企業は全国・全世界の視聴者や潜在顧客を惹きつけることができる。

「お客さまが自分の存在を求めてくれるのは、ビジネスにとって夢のようなことです」とブラグローヴは言う。

TikTokの若いユーザーにとって、その魅力はクリップであり、彼らの問いかけに対する楽しくて視覚的な答えだ。

カリフォルニア大学バークレー校に通うゲタフンは、「私たちは、本を読むのが嫌いな子供と同じだ。絵本を与えると、突然ビジョンが見えてくる」という。

--Mark Bergenの協力を得ている。

Norah Mulinda, Amina Niasse. Gen Z Uses TikTok Like Google, Upsetting the Old Internet Order.

© 2022 Bloomberg L.P.

翻訳:吉田拓史、株式会社アクシオンテクノロジーズ

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新たなスエズ危機に直面する米海軍[英エコノミスト]

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世界が繁栄するためには、船が港に到着しなければならない。マラッカ海峡やパナマ運河のような狭い航路を通過するとき、船舶は最も脆弱になる。そのため、スエズ運河への唯一の南側航路である紅海で最近急増している船舶への攻撃は、世界貿易にとって重大な脅威となっている。イランに支援されたイエメンの過激派フーシ派は、表向きはパレスチナ人を支援するために、35カ国以上につながる船舶に向けて100機以上の無人機やミサイルを発射した。彼らのキャンペーンは、黒海から南シナ海まですでに危険にさらされている航行の自由の原則に対する冒涜である。アメリカとその同盟国は、中東での紛争をエスカレートさせることなく、この問題にしっかりと対処しなければならない。 世界のコンテナ輸送量の20%、海上貿易の10%、海上ガスと石油の8~10%が紅海とスエズルートを通過している。数週間の騒乱の後、世界の5大コンテナ船会社のうち4社が紅海とスエズ航路の航海を停止し、BPは石油の出荷を一時停止した。十分な供給があるため、エネルギー価格への影響は軽微である。しかし、コンテナ会社の株価は、投資家が輸送能力の縮小を予想している

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新型ジェットエンジンが超音速飛行を復活させる可能性[英エコノミスト]

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1960年代以来、世界中のエンジニアが回転デトネーションエンジン(RDE)と呼ばれる新しいタイプのジェット機を研究してきたが、実験段階を超えることはなかった。世界最大のジェットエンジン製造会社のひとつであるジー・エアロスペースは最近、実用版を開発中であると発表した。今年初め、米国の国防高等研究計画局は、同じく大手航空宇宙グループであるRTX傘下のレイセオンに対し、ガンビットと呼ばれるRDEを開発するために2900万ドルの契約を結んだ。 両エンジンはミサイルの推進に使用され、ロケットや既存のジェットエンジンなど、現在の推進システムの航続距離や速度の限界を克服する。しかし、もし両社が実用化に成功すれば、超音速飛行を復活させる可能性も含め、RDEは航空分野でより幅広い役割を果たすことになるかもしれない。 中央フロリダ大学の先端航空宇宙エンジンの専門家であるカリーム・アーメッドは、RDEとは「火を制御された爆発に置き換える」ものだと説明する。専門用語で言えば、ジェットエンジンは酸素と燃料の燃焼に依存しており、これは科学者が消炎と呼ぶ亜音速の反応だからだ。それに比べてデトネーシ

By エコノミスト(英国)
ビッグテックと地政学がインターネットを作り変える[英エコノミスト]

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今月初め、イギリス、エストニア、フィンランドの海軍がバルト海で合同演習を行った際、その目的は戦闘技術を磨くことではなかった。その代わり、海底のガスやデータのパイプラインを妨害行為から守るための訓練が行われた。今回の訓練は、10月に同海域の海底ケーブルが破損した事件を受けたものだ。フィンランド大統領のサウリ・ニーニストは、このいたずらの原因とされた中国船が海底にいかりを引きずった事故について、「意図的なのか、それとも極めて稚拙な技術の結果なのか」と疑問を呈した。 海底ケーブルはかつて、インターネットの退屈な配管と見なされていた。現在、アマゾン、グーグル、メタ、マイクロソフトといったデータ経済の巨人たちは、中国と米国の緊張が世界のデジタルインフラを分断する危険性をはらんでいるにもかかわらず、データの流れをよりコントロールすることを主張している。その結果、海底ケーブルは貴重な経済的・戦略的資産へと変貌を遂げようとしている。 海底データパイプは、大陸間インターネットトラフィックのほぼ99%を運んでいる。調査会社TeleGeographyによると、現在550本の海底ケーブルが活動

By エコノミスト(英国)