メタ、アップルのプライバシー規定を巡りグーグルを非難

【ブルームバーグ】メタ・プラットフォームズの収益は、同社のソーシャルネットワークがiPhoneユーザーのデータをあまり収集できないため、今年は数十億ドルの打撃を受けることになる。同社は昨年、この変更についてアップルを攻撃していたが、今度はグーグルも攻撃している。

フェイスブックのオーナーは、iPhone上でパーソナライズされた広告を販売しているアルファベットのグーグルが、アップルの新しいポリシーの下では不当に有利であると主張している。フェイスブックなどのアプリは、ユーザーに追跡されることに同意するかどうかを尋ねなければならないが、グーグルの検索結果やブラウザーにはそれがないため、より効果的なターゲティングのために、一部の広告主の予算がグーグルに移っているのだという。

メタが他の巨大企業を名指しで批判するようになったのは、ここ数年のことだ。現在、世界中で反トラスト法の調査を受けているソーシャルメディアの巨人は、「大きな力に脅かされている負け犬」というイメージを自らにつけることで利益を得ている。しかし、メタは投資家に対して、アップルの変更により2022年に100億ドルの広告収入が得られなくなると予想しており、同社が他の企業よりも深刻な影響を受けていることは明らかだ。フェイスブックは、広告を効果的にするために、他のアプリやウェブサイトのデータに依存していた。それがなければ、広告主は同じ結果を得るために、より多くの資金を費やす必要がある。

フェイスブック広告は「重要であることに変わりはないが、コストが非常に高くつく」と語るのは、Pearle Visionのチーフ・マーケティング・オフィサーであるDoug Zarkin。Zarkinは、昨年と比べてキャンペーンの費用が15～30％増加していると推定している。

昨年、グーグルは、データ収集について消費者に問い合わせることはしないと発表した。それは、アップルの規定変更後、許可が必要なiPhoneのデータは一切使用しないことにしたからだ。

また、グーグルは広告を表示するためにフェイスブックが第三者から得ているようなデータを必要としない。グーグルは独自のモバイルOSであるアンドロイドと独自のアドエクスチェンジを運営している。ユーザーが検索を行うと、その意図に応じて十分なデータが提供されるため、グーグルが所有するプロパティを使って効果的な広告を出すことができる。このことは、マーケティング担当者が広告予算をフェイスブックではなくグーグルに移す動機になるかもしれない。

RMW Consultingの最高経営責任者であるリック・ワトソンは「グーグルは、たまたま適切な時期に適切な場所にいただけだ」と述べている。「効果があったために移行した広告費の最大の受け皿は、グーグルだった」。

また、トラッキングデータがないということは、メタにとって、広告が売上につながっていることを証明することが難しく、価値が低くなっていることを意味している。最高執行責任者（COO）のシェリル・サンドバーグは先週、ホリデーシーズンにメタにとってこの点が問題になったと指摘し、メタは 「粒度の低いコンバージョンデータを遅れて受け取らざるを得ない」と述べた。「これにより、リアルタイムの意思決定が特に困難になる」と述べている。そのため、リアルタイムでの意思決定が難しくなっている。これは、ホリデー期間中に特に重要なことで、人々は多くの費用をかけて広告を監視し、日単位ではなく1時間単位で費用を調整していることが多いのだ。

アップルにはユーザーが望まないトラッキングを防ぐための支援には長い歴史があり、2017年にはSafariブラウザでクロスサイトトラッキングのブロックを開始したと述べている。こうしたプライバシー保護はSafariの検索にも適用され、サードパーティの検索エンジンに渡されるデータ量を最小限に抑えている。また、Safariでの検索には、Duck Duck Goなどの代替手段を提供しているという。