Digital Marketing

digital marketing refers to advertising delivered through digital channels such as search engines, websites, social media, email, and mobile apps. While this term covers a wide range of marketing activities, all of which are not universally agreed upon, we’ll focus on the most common types below.

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知
AdTech

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知

Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。

拼多多、中国の若年者層でユーザー成長が最速に
Ecommerce

拼多多、中国の若年者層でユーザー成長が最速に

北京師範大学が6月下旬に発表した報告書によると、中国のソーシャルコマースプラットフォーム拼多多 (Pinduoduo)は、19歳から35歳までの若年層の間で、他のeコマースプラットフォームと比較してユーザーの成長率が最も速いと報告されている。若年利用者成長率が52%、月間アプリ開封回数も89回と首位に立つ。

LINEのミニアプリのインパクトはいかほどか
Digital Marketing

LINEのミニアプリのインパクトはいかほどか

LINEが開始したミニアプリは、WeChatのミニプログラムの模倣だが、LINE Payの規模や市場環境を勘案すると、ミニプログラムほどのインパクトはないはずだ。LINEはユーザーがプラットフォーム上で商取引にも興味を持ってもらおうとしているが、多数派にとってコミュニケーションツールとしての役割に留まっている。

ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響
AdTech

ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響

Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。

ミニプログラムは中国ECの最重要顧客獲得チャネル
China

ミニプログラムは中国ECの最重要顧客獲得チャネル

ミニプログラムは、その流動的なユーザー体験と機能により、ユーザーがWeChatを離れることなくモバイルトランザクションを簡単に完了できるようになるため、eコマースにとってますます重要性を増している。2018年には、ミニプログラムの18%がeコマースに特化していた。

拼多多が4年で時価総額10兆円を達成した方法
China

拼多多が4年で時価総額10兆円を達成した方法

拼多多は1億3,500万人のDAUと中国の電子商取引企業のなかで時価総額2位を4年足らずで達成した。短期間での成功の主要因はソーシャルの特徴を生かしたバイラル性と顧客獲得費用の驚くべき低さ、地方都市のユーザーの囲い込みだ。巧みなゲーミフィケーションとグループ購入へのインセンティブ設計も目を瞠るものがある。

サブスクリプション  顧客の成功が収益を生むがもたらす驚異のビジネス変革
Digital Marketing

サブスクリプション 顧客の成功が収益を生むがもたらす驚異のビジネス変革

サブスクビジネスの要諦は、企業は特定の顧客ベースの欲求とニーズから始めて、それらの顧客に継続的な価値を提供するサービスを作成する必要があることです。顧客をサブスクライバーにすると、彼らが『経常収益』を生み出します。

「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす
AdTech

「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす

スタンフォード大とコロンビア大の研究者によると、オンライン広告の入札時の「最善手」からの誤差を最小化する考え方のアルゴリズムにより、予算消化の速度を適正化でき、また入札者の採用が増えると、市場の安定性が増すことがわかりました。

元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴(下)』
AdTech

元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴(下)』

本書は、Facebookの中の社内政治とプロダクトマネジメント、ターゲティング広告製品開発の最初期を学べる一度で3度美味しい書籍。マルティネスが非常に重要な時期(2011年から2013年の間)について洞察を与えてくれます。

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