デジタルマーケティングとは、検索エンジン、ウェブサイト、ソーシャルメディア、Eメール、モバイルアプリなどのデジタルチャネルを通じて提供される広告を指します。デジタルマーケティングと一口に言っても、その内容は多岐にわたり、すべてが統一されているわけではありませんが、ここでは代表的なものをご紹介します。
Googleが私たちの位置情報や閲覧習慣を1日に700億回、年間数兆円の規模で広告主に送信していることが、新しい報告書で明らかになった。データの送信量が増えれば、悪用される可能性も高くなる。
ネットフリックスは19日、向こう数年以内に広告付きの廉価版を導入する方針を発表した。廉価版を導入した際には広告収益が望めるものの、上級プランの顧客がダウングレードするリスクもある。広告は打ち出の小槌ではない。
AppleがiOSのプライバシー規則を強化したことで、小規模なデータブローカーにも影響が及んでいるが、個々のユーザーを追跡することがより困難になる一方で、「ファーストパーティデータの大規模な宝庫にアクセスできるゲートキーパー企業の既存の市場力を強化」している。
インタラクティブ広告協会(IAB)とプライスウォーターハウスクーパース(PwC)の新しい報告書は、米国のデジタル広告収入は昨年35%増の1,890億ドル(約23.6兆円)に急増した、と明らかにした。
Netflixは長らく広告付きサービスの導入について否定してきた。しかし、成長鈍化が態度の変化を迫っている。だが、広告がもたらすう不利益は広告が生み出す利益によって相殺可能ではないのかもしれない。
世界的スーパースターのクリスティアーノ・ロナウドが代表を務めるデジタルサッカー・コミュニティ「ZujuGP」(シンガポール)は、アプリ開発のためゲーム技術系新興企業の従業員を迎え入れると発表した。
各国当局がアプリストアの運用方法や手数料についてAppleとGoogleに対し圧力をかけている。ただ、韓国やオランダでの事例が示すとおり、2社は規制をかわす戦術を世界中で繰り出し続けるだろう。
トップ10ブランドになるにはインフルエンサーマーケティングのやり方を知っていなければならない。様々なリスクが伴うものの、コストに見合うだけのメリットがあると考える人は多い
元Google広告部門トップのスリダール・ラマスワミは、Googleの広告モデル、ウェブ閲覧に伴うプライバシー侵害、Googleがいまだに検索を支配している理由などについて話した。彼はGoogleの支配が崩れるシナリオがありうると語っている。
グーグルとスポティファイは水曜日、スポティファイのアプリの将来のバージョンで、ユーザーがアプリ内でサインアップしてスポティファイのサブスクリプションに直接支払うことを可能にすると発表した。
アップルとグーグルはアプリストアの将来をめぐって同業者と争っている。アプリストア法案は、ハイテク企業を抑制することを目的とした数ある法案の中で、最も成立の可能性が高い。
アマゾンやネットフリックスなどサブスク製品の値上げが相次いでいる。月額課金制のアプリの増加も加わり、どのレベルまで消費者は離れないのかを測るストレステスストとなっている。