Appleのトラッキング許可に関する規定は、Facebookのデジタル広告の城の一角に損失を与えることは確かだ。しかし、本丸は揺るがないだろう。苦しくなるのは独立系の広告技術企業だ。期せずしてビッグテックがスモールプレイヤーを押し出すのを加速させている。

ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。

アップルは、開発者がデータを収集し、iPhoneやiPad上の追跡のためにユーザーの許諾を必要とする、iOS 14の新しいプライバシールールの実装を遅らせている。同社は3日に投稿された開発者向けのブログ記事で発表した。

Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。

Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。

Neebaは、元Googleの広告担当SVPが開始したサブスクリプション型の検索。広告にまつわる過剰なユーザーの追跡とユーザーの個人情報の流用などの「利益相反」の可能性を排した新しい選択肢を目指す製品だ。

GoogleとFacebookの決算からインターネット広告市場がコロナ禍による衝撃を受けていることがわかった。圧倒的な勝者の立場の両者で観測された現象は、スモールプレイヤーにはもっと過酷な形でもたらされる可能性がある。

デジタルマーケティングは、経済のデジタル化の進展に伴い、あらゆる顧客コミュニケーションとデジタルな販売チャネル、データの収集と分析、企業の長期的なデジタル戦略など、多岐にわたる領域へと進歩してきた。