デジタルマーケティング

デジタルマーケティングとは、検索エンジン、ウェブサイト、ソーシャルメディア、Eメール、モバイルアプリなどのデジタルチャネルを通じて提供される広告を指します。デジタルマーケティングと一口に言っても、その内容は多岐にわたり、すべてが統一されているわけではありませんが、ここでは代表的なものをご紹介します。

エコノミスト(英国)
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3,000億ドル規模のGoogleとMetaの広告独占が攻撃にさらされている

過去10年間、デジタル広告については、誰もが認める2つの真実があった。まず、急成長しているこの業界は、景気変動の影響をほとんど受けないということだ。2つ目は、Google(検索広告)とMeta(ソーシャルメディア)の二社独占であり、ある嫉妬深いライバルは、19世紀末のジョン・ロックフェラーの石油支配になぞらえていることだ。

ブルームバーグ
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Appleのプライバシー神話と広告ビジネス拡大は両立可能か? - Parmy Olson

Appleのプライバシーに関する姿勢を信頼している消費者をなだめるために、クックは、特に広告が彼の会社にとってより大きなビジネスになるにつれて、Appleが何を許し、何を許さないかについてより具体的な約束をした方がよいだろう。

ブルームバーグ
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ロックダウン解除後も米国人は食料品配達に夢中

現在、アメリカ人はPelotonの自転車をクレイグリストに出品し、Netflixのアカウントを解約し、家のリフォーム計画を遅らせる一方で、食料品のオンラインショッピングの便利さを手放そうとはしない。

吉田拓史
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TikTokがコード挿入でウェブ遷移後のキーボード入力とタップを監視か

プライバシー研究者のFelix Krause(フェリックス・クラウス)が独自に行ったプライバシー調査の結果、TikTokのiOSアプリがウェブサイト遷移後すべてのキーボード入力とタップを監視できるコードを注入していることが判明した。

吉田拓史
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アドテクは死んだ 群雄割拠がデスゲームに変わるまで

一時は群雄割拠だったアドテクノロジー(広告技術)業界。大手企業が寡占を築き、新興企業が次々と姿を消している。大手との決定的な性能の差と蔓延した不品行が彼らの死を避けがたくしている。

吉田拓史
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AppLovinのUnityへの合併提案:椅子取りゲームへの乗り遅れ

ゲームエンジン大手Unityとの合併をモバイル広告大手AppLovinとそのライバルが競い合っている。大手が有利になっていくモバイル広告の世界で生き残るためには、残された一つの椅子から相手を押し退けるしかない。

編集部
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FBとInstagram、他社ウェブサイトに無断でコード挿入しユーザーを追跡

iOSデバイス上のInstagramおよびFacebookアプリが、ユーザーがアプリ内のリンクをクリックした後、ユーザーが訪れたウェブサイトを書き換え、ウェブでの行動をトラッキング(追跡)していたことが、元Googleエンジニアの調査により明らかになった。

吉田拓史
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アマゾンの広告事業は着実に成長している

アマゾンの広告事業は着実に伸びており、成長が止まったMetaとは相反する結果となっている。デジタル広告業界においてGoogleとMetaから大きく離された3位にある同社が、その差を縮める可能性は大いにある。

編集部
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データ・クリーン・ルームとは?

過去2年間で、データ・クリーン・ルームはプログラマティック広告のシーンで爆発的に普及しました。この文章では、データ・クリーン・ルームの詳細とマーケティング上の利用価値について考えてみましょう。

吉田拓史
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NetflixがMicrosoftに広告技術をアウトソースした理由

広告が好ましくない状況を引き起こすのならば、いつでも撤退できるという戦略をNetflixが持っていることは想像に難くない。そのためには、中立的なサードパーティのベンダーが必要で、Microsoftが最適だった。

編集部
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Googleが編み出した反トラスト法違反取り締まり回避策

Googleは反トラスト法違反をめぐって米欧当局に譲歩案を提案しているようだ。このGoogleの提案に関する報道は米欧当局の出方を知るための観測気球なのかもしれない。

ニューヨーク・タイムズ
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大坂なおみ、レブロン・ジェームズの協力のもとメディア会社「ハナクマ」を設立

最近コート上で苦戦しているテニススター・大坂なおみは、レブロン・ジェームズの急成長中のブランディング企業スプリングヒルと提携し、「ハナクマ」というエンターテイメント会社を立ち上げた。