Amazonは2019年秋、AWS Data Exchangeの立ち上げにより、AWSの顧客がサードパーティのデータを購入して使用する新しい方法を導入しました。AWS Data Exchangeを使用すると、クラウド内のサードパーティデータを検索、使用できます。データの売り手と買い手がマッチングするための典型的なマーケットプレイスです。

AWS Data Exchangeは開始の時点で多量のデータ供給が見込まれていました。適格なデータプロバイダーには、ロイターなどのカテゴリーをリードするブランドが含まれています。ロイターは、年間220万を超えるユニークなニュースストーリーから複数の言語でデータを収集しています。Change Healthcareは年間140億件以上の医療取引と1兆ドルの請求を処理および匿名化し利用可能にしています。Dun&Bradstreetは、3億3千万件以上のグローバルビジネスレコードのデータベースを管理しています。Foursquareは、2億2000万人のユニークな消費者から得られた位置データであり、6,000万を超える世界的な商業施設を含んでいます。

データ製品をサブスクライブしたら、AWS Data Exchange APIを使用してデータを直接Amazon S3にロードし、さまざまなAWS上のデータ分析および機械学習サービスでデータを分析できます。AWSは「損害保険会社はデータをサブスクライブして、過去の気象パターンを分析し、さまざまな地域の保険適用要件を調整できます。レストランは人口と場所のデータを購読して、拡張に最適な地域を特定できます。学術研究者は、二酸化炭素排出量に関するデータを購読することにより、気候変動に関する研究を実施できます。 医療従事者は、過去の臨床試験の集計データを購読して、研究活動を加速できます」と指摘しています。The Trade Desk、Oracle、LiveRamp等が運営するデータマーケットプレイスとは異なり、AWS Data Exchangeはマーケティング担当者に焦点を合わせていません。

AWS Marketplaceは80を超える認定データプロバイダーから現在利用可能な1,000を超えるデータ製品を扱っています。認定データプロバイダーには、Reuters、Foursquare、TransUnion、Change Healthcare、Virtusa、Pitney Bowes、TP ICAP、Vortexa、IMDb、Epsilon、Enigma、TruFactor、ADP、Dun&Bradstreet、Compagnieなどが含まれます。

現在、データ経済のほぼ90%がマーケティングに関連しています。 Amazonの新しいエクスチェンジは、それを政府サービス、電話会社、都市計画、小売にシフトするのに役立ち、広告以外のデータに対する欲求があります。マーケティングに軸足を置くデータ企業は、AWS Data Exchangeを広告以外の収益に足を伸ばす方法と考えています。

SalesforceやMicrosoftなどのAmazonの競合他社は、同様のサードパーティデータ交換を行っています。 ただし、AWSの交換は、ビジネスやカテゴリの規模において独特です。

Google Cloud Platformは、広告ビジネスにより密接に関連しています。 Google広告IDを保存できるクラウドベースの広告分析ハブであるAds Data Hubは、実際に多くのGoogle広告顧客がGoogleクラウドアカウントを持つ理由を与えています。

日本ではこのようなデータ取引所のことを「情報銀行」と名付け、普及させようとする試みが見られます。情報銀行が仮に成功しても、データを分析する人が企業や官庁に十分にいるのか、という疑問が生じます。