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コロナの影響により東南アジアのモバイルビデオストリーミング視聴時間が急増

モバイルでのオンライン動画ストリーミングの週間総消費時間は、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポールで、2020年1月20日から4月11日までの間に合計で60%増加した。COVID-19のパンデミックの間に実施された混乱とその後のロックダウン措置により、モバイルでのオンライン動画ストリーミングの週間総消費時間は、2020年1月20日の364億分に対し、2020年4月11日には580億分に達した。

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メディアパートナーズアジア(MPA)が2020年4月発表した報告書によると、モバイルでのオンライン動画ストリーミングの週間総消費時間は、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポールで、2020年1月20日から4月11日までの間に合計で60%増加。2020年1月20日の364億分に対し、2020年4月11日には580億分に達した。

「東南アジアのオンライン動画消費者の洞察と分析」と題されたこの報告書は、32,425人のサンプルから収集した洞察をもとに、2020年1月から4月までの間に東南アジアの主要4市場で実施された調査の結果。報告書には、43のユニークなOTTプラットフォームの詳細な分析とプロファイルも含まれている。

  1. YouTubeは、すでに圧倒的なシェアを誇っていますが、調査期間中にその高いベースから徐々に成長している。
  2. Netflixは、韓国、アニメ、欧米のオリジナルコンテンツの消費量が多いため、モバイルプラン全体での有料配信需要が旺盛であることから恩恵を受けている。
  3. Viuのストリーミングの分数と視聴者数は、主に韓国のコンテンツに牽引されて成長を続けているが、タイでは有料配信が大幅に増加し、その他のSEA市場でも着実に成長している。
  4. テンセントが所有するWeTVは、戦略的なローカルコンテンツの提携や中国ドラマを通じて、タイでの成長を開始している。
  5. iQiyiはまだ東南アジアでのソフトローンチ段階にありますが、インドネシア、フィリピン、タイで順調に成長している。
  6. Amazon Prime Videoは、調査期間中、シンガポールで最も大きく成長した。
  7. 好調な業績を上げているグローバルおよび地域のプレイヤーだが、ストリーミング分数でトップ5に入っていないのは、HBO Go、Tubi、Viki、iflixなどの動画アプリです。Apple TVの主要調査対象市場での普及率は低い。
  8. ローカルプレーヤーの中では、以下のような市場で大きな成長を遂げていることがわかる。インドネシアのSCMA所有のVidio、ABS-CBN所有のiWant、シンガポールのMediaCorp所有のmeWatch、タイのLINE TV。
  9. モバイルビデオプラットフォームは、タイのAISPlayとTrueIDを筆頭に、引き続き消費が拡大している。

(新型コロナの感染拡大により)何百万人もの人々が自宅からの操作を余儀なくされているため、このパンデミックの間にストリーミングビデオの普及率は劇的に増加した。今の焦点は、2020年下半期にSVODプラットフォームが新規に獲得した顧客をどのように維持できるか、また、AVODプラットフォームが拡大したリーチをどの程度活用できるかにある。この調査を通じて、MPAの分析によると、2020年3月末時点で、4つの市場を合わせて800万人のオンラインビデオまたはOTTの有料顧客がおり、年間の消費者支出は4億米ドルに達している。

ほとんどの市場でNetflixが明確なリーダーとなっており、フリーミアムサービスを提供するViuがこれに続いているが、HBO、iQiyi、Tencentなどの他のプレイヤーは、Disney+などの新規参入企業とともに将来的に成長する可能性が高いと考えられる。現地の主要プレイヤーは、サービスの拡大と放送からデジタルビデオへの移行を管理するための投資を検討しているため、調査対象市場での消費の増加と、場合によっては収益化が促進されることを期待している。今や、伝統的な有料放送プラットフォームや新しい携帯電話・バーチャル通信事業者による、より強固なアグリゲータ・サービスの提供が求められている。

オンライン動画と有料テレビの間の消費者支出が再調整される中、ライブおよびオンデマンドのストリーミング動画の配信と配信は、東南アジアでは非常に重要になる。現在、オンラインビデオへの消費者の支出は、4つの市場のリニアペイTVサービスへの消費者の支出の合計の25%程度。

このブログは"Online Video Streaming Minutes In Southeast Asia Skyrocket After COVID-19 Impact According To New MPA Study", Key Highlights"の抄訳。

Photo by Mika Baumeister on Unsplash

Takushi Yoshida

Published 9 days ago