大人気のショートビデオアプリTikTokはNetflixから初めて主要な競争相手として名指しされた。「TikTokの成長は驚異的であり、インターネットエンターテイメントの流動性を示しています」と、米国のビデオストリーミング大手は、第2四半期の決算報告に関連した株主への書簡で述べている。同書簡はまた、Netflix の対抗馬として、ワーナーメディア、ディズニー、NBCユニバーサルを挙げている。

Netflixは長い間、従来のテレビネットワークからオンラインビデオサービスに至るまでのライバルについての考えを説明するために、決算報告書の中に競争のセクションを入れてきた。YouTubeとFacebookを除けば、Netflixはこれまで、人気のあるソーシャルメディアや動画アプリを、それに挑戦するほど大きな脅威として名前を挙げたことはなかった。

Netflixの動きは、ByteDanceが所有するTikTokが、ユーザーデータの取り扱いや中国政府との関係を疑われていることから、世界的な拡大を目指す中で挫折に見舞われていることに起因している。

TikTokはインドでは禁止されており、現在、米国、オーストラリア、欧州連合を含む海外市場の多くで厳しい審査に直面している。政府が禁止を検討している米国でも、TikTokは、より有利な事業環境を確保するためにロビー活動チームを拡大している。

世界で最も人気のあるアプリの一つであるTikTokは、AppleのApp StoreとGoogle Play Storeで20億回以上ダウンロードされ、世界中で月間8億人以上のアクティブユーザーを獲得している。

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