配車AIは乗客がiPhoneを使っていると値段をつり上げる?

いくつかの研究や報道では、配車企業は乗車履歴や使用している電話機などの要因によって、顧客に対して異なる価格を提示している可能性があるとしている。

吉田拓史 17 3月 2022

中国の配車企業は、価格が変動するのは交通量の変動によるものだと説明してきた。しかし、いくつかの研究や報道では、中国の配車企業は乗車履歴や使用している電話機などの要因によって、アプリが異なる価格を提示している可能性があるとしている。

2020年末、孙金云（Sun Jinyun）経営学部准教授が率いる復旦大学の研究チームは、中国の主要都市で、プライベート配車やタクシーアプリを使って800回以上の移動を行う研究プロジェクトを実施した。その目的は、これらのプラットフォームが都市のモビリティをどのように変化させたかを調べることだった。

配車プラットフォームは、しばしばサービスに柔軟性を持たせている。例えば、1日の注文数で最大の配車プロバイダであるDidi Chuxing（滴滴出行）は、Didi Expressのような経済的なオプションと、Didi Luxeのようなファーストクラスのオプションを提供している。また、車の車種を選択したり、英語を話すドライバーをリクエストしたりすることもできる。「Didi Luxe」では、メルセデス・ベンツヴィトーやリンカーンアビエーターなどの車種が選べる。英語ドライバーの予約には100元（約1,800円）の追加料金がかかる。

しかし、もしその価格が、ユーザーの所得水準の推定に基づいて「パーソナライズ」されているとしたらどうだろうか。乗車プラットフォームの利用者は、特に同じ時間に同じルートをたどったときに、運賃が自分の期待値と必ずしも一致しないことに気づいている。

復旦大学の研究者たちは、これらのアプリでパーソナライズされた価格設定、つまり価格差別についても調べた。その結果、iPhoneユーザーはより多くの料金を請求されていることがわかった。

「搭乗者がiPhoneを使用している場合、より余裕のある選択肢を勧められる可能性が高くなる。iPhoneを使用していない乗客は、携帯電話の料金が高ければ高いほど、より素敵な車で迎えに来てもらえる可能性が高くなる」とKr Asiaが引用した論文の中で研究者たちは述べている。また、平均して、iPhoneユーザーは、研究者が滴滴出行で予約した乗車期間中に2.07元のクーポンや割引を受ける回数が少ないのに対し、iPhoneユーザーでない場合は平均して4.12元のクーポンや割引を受け取ることになる。

一般的に、乗車前の推定運賃は、深圳を除き、各プラットフォームが実際に請求する金額よりも低かった。しかし、「Caocao」のような人気のないプラットフォームでは、大幅に低い料金が設定されていた。