デジタルマーケティング

アドテク

「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす

スタンフォード大とコロンビア大の研究者によると、オンライン広告の入札時の「最善手」からの誤差を最小化する考え方のアルゴリズムにより、予算消化の速度を適正化でき、また入札者の採用が増えると、市場の安定性が増すことがわかりました。

アドテク

メディア会社がプラットフォーマーから独立するための攻略本 デジタルメディアの未来 #3

GDPR後の世界では、メディア会社が持つデータの価値が高騰しています。その価値をうまく生かしている例は世界中にたくさんありますが、ニュースアグリゲーターへの記事配信は大きな障害です。

東南アジア

GojekがGrabに対し優勢 最大市場での勝利が大きい

東南アジア最大の技術新興企業であるGojekとGrabによる激しい戦いの主戦場インドネシアでは、Gojekが優勢を築いています。とりわけGrabのキャッシュ燃焼が激しいと想定されます。

アドテク

元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴（下）』

本書は、Facebookの中の社内政治とプロダクトマネジメント、ターゲティング広告製品開発の最初期を学べる一度で3度美味しい書籍。マルティネスが非常に重要な時期（2011年から2013年の間）について洞察を与えてくれます。

デジタルマーケティング

Hacking Growth グロースハック完全読本 「自称グロースハッカー」を雇う前に読む本

グロースハックの方法論は、リーンスタートアップが製品開発のために、スクラムが生産性のためにしたことを、市場シェアの成長のために行うもの。製品が十分に顧客に必要とされているかを見極めて、成長計画を練るべきだ。

アドテク

スタートアップバブルの構造をめぐる洞察

『サルたちの狂宴』（アントニオ・ガルシア・マルティネス）は、著者がシリコンバレーでの自身の経験を綴った回想録です。スタートアップをやってみようと思ったら読んでおいて損はありません。

社会

マイクロターゲティングの台頭 データ科学は有権者を操作可能か

マイクロターゲティングは、対象とする有権者の性格や信条、行動を把握することで、より効果的な選挙戦略を構築する手法を指します。近年、その効果が向上し、選挙結果を左右しかねない可能性があり、その規制が議論されています。

社会

ケンブリッジ・アナリティカが誇張した「精神ハック」への懐疑論

ケンブリッジ・アナリティカの心理ターゲティングには強い懐疑論があります。彼らは、性格プロファイルを作成せずに、Facebookの広告機能に依存してターゲティングし、事後的に誇大広告していた可能性があります。

アドテク

アドテクの歴史 予約型からプログラマティック広告まで

金融危機で失職した技術者は広告業界にうつり、金融市場の技術をデジタル広告に適用しました。最終的には広告取引の大半が自動的に実行されるようになりました。

アドテク

トラッキング (追跡) の仕組み

インターネット広告が利用者をターゲティングをするためには、ユーザー行動を追跡（トラッキング）しないといけません。現在Webでの追跡は主にCookie、Appでは識別子ベースの追跡が実行されています。

アドテク

AmazonのSizmek買収はGoogleにとって脅威か

Amazonは2019年春にSizmekの広告サーバーとダイナミッククリエイティブプラットフォームを買収した。Amazonは、Sizmekからの新しいクライアントと、Googleとの連携を好まない広告主を獲得しました。

デジタルマーケティング

動画広告在庫を増やすのに腐心するAmazon

AmazonはIMDb TVやFire TV Stickを広告在庫増加の糸口にできるか。FacebookのようにOTT関連事業を閉鎖する羽目になるか。