デジタルマーケティング

アドテク

心理ターゲティングは購買可能性を高める重大な副作用がある

Facebookの「いいね」で性格を評価することをめぐり、研究者は3つの実験を行い、Facebookユーザーの性格に合ったメッセージは製品を購入するよう説得する可能性が高いと確認した。

アドテク

Facebook広告とデータブローカーのデータはどう紐付けられていたか

Facebookはかつてデータブローカーのオフラインデータと自社のオンラインデータを紐付けてターゲティングする機能を広告主に提供していました。

アドテク

データブローカーの窮地 個人情報売買に衆目の非難が注がれている

欧州一般データ保護規則（GDPR）以降の世界では、規制当局がデータブローカーのデータ収集にメスを入れました。これまで成長を続けていたプライバシーの暗躍者は窮地に立たされています。

アドテク

Amazonがゼロから広告マーケットプレイスを構築した戦略

Amazonは需要側に対し、有利な条件を提示し、供給側を惹きつけつつも、マーケットプレイスのメカニズムデザインはマーケットプレイス運営者が有利になる構造を忍ばせます。

デジタルマーケティング

台頭するAmazonのデジタル広告部門は二強の一角を崩せるか？

Amazonの広告ビジネスは、複占を形成するGoogleやFacebookと太刀打ちできるでしょうか？少なくとも短期的にはそうはなりません。

アドテク

2強から3強経と構造変化 2020年の米デジタル広告市場予測

プライバシーをめぐる社会の態度が変わっても、米国ではプログラマティック広告の成長は続いています。しかし、その成長を享受するのは、GoogleとFacebook、それからAmazonです。

アドテク

Googleがファーストプライスオークションを導入した経緯

Google Ad Managerが2019年秋、1位価格オークションを導入しました。ヘッダー入札に代表される独立系アドテクの圧力の結果ですが、Googleの優位は揺らいでいません。

デジタルマーケティング

サードパーティCookieの終焉 GDPRとITPの包囲網

欧州の一般データ保護規則（GDPR）やAppleのIntelligent Tracking Prevention（ITP）により、サードパーティCookieを利用してターゲティングするのがさらに難しくなっています。

アドテク

Cookieは滅び、大手テクノロジー企業は繁栄した

サードパーティCookieの死は、インターネット経済がAOLのようないくつかの大企業に分割統治されていた20年前の状況に戻る、きっかけになるかもしれません。

デジタル経済

Facebookの政治広告は米大統領選挙最大の不安要因

Facebookは政治広告を停止しないばかりか、政治広告に対するファクトチェックもしない方針だ。内部事情を知る元従業員、現職の従業員からポリシーへの疑義が呈されているが、Facebookは現状、ビジネスを最優先する方針を示している。

デジタルマーケティング

コンピューターの方があなたの性格をよく理解できる

コンピュータベースの人格判断が、人間が行うものよりも正確とする研究が行われた。わずか60のFacebookのいいねであなたの性格を適格に予測できる。

マーケットプレイス

Spotifyの両面市場に働くネットワーク効果とそれを促す機械学習

Spotifyは、ナップスターやiTunesの登場以降、収益性が悪化した音楽業界を変えた破壊的かつ救済的なアプリ。このSpotifyから効果的なコンテンツ市場の設計を検討してみよう。