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広告のないインターネットへようこそ：富裕層がお金を払ってCMを追放［英エコノミスト］

クリスマスツリーの下に置かれたプレゼントに何が包まれているか、Facebookにログインして予習しよう。このソーシャルネットワークは、ユーザーの行動を密接に追跡しているため、時には読心術に近い精度で広告をパーソナライズすることができる。消費者は無料のサービスを享受しているが、誰がいたずらっ子かいい子かを知っている企業からのターゲティング広告の嵐に耐えなければならない。しかし、十分な資金を持つ消費者は、オンライン広告から逃れるチャンスを得つつある。先月、フェイスブックのオーナーであるメタは、欧州でフェイスブックとその姉妹ネットワークであるインスタグラムの広告なしサブスクリプションを月額9.99ユーロで提供し始めた。10月にはX（旧ツイッター）が広告なしのオプションを開始した。同月、急成長を遂げている中国系動画アプリのTikTokが、広告なしのサブスクリプションをテスト中であることを発表した。その翌月には、同じくソーシャル・メディアのライバルであるSnapchatが同じことを行っていると発表した。ソーシャル・ネットワークは、広告主が最も欲しがっている層、つまり、お金に

By エコノミスト(英国) 2023年12月15日

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イーロン・マスクの「X」は広告主のボイコットにめっぽう弱い［英エコノミスト］

広告業界を軽蔑するイーロン・マスクは、バイラルなスローガンを得意とする。11月29日に開催されたニューヨーク・タイムズのイベントで、世界一の富豪は、昨年彼が買収したソーシャル・ネットワーク、Xがツイッターとして知られていた頃の広告を引き上げる企業についてどう思うかと質問された。「誰かが私を脅迫しようとしているのなら、『勝手にしろ』」と彼は答えた。彼のアプローチは、億万長者にとっては自然なことかもしれない。しかし、昨年、収益の90％ほどを広告から得ていた企業にとっては大胆なことだ。Xから広告を撤退させた企業には、アップルやディズニーが含まれる。マスクは以前、Xがブランドにとって安全な空間である証拠として、彼らの存在を挙げていた。広告主は、プラットフォーム上の不愉快なコンテンツを懸念している。マスクが多くのモデレーターを含むXのスタッフの8割を解雇して以来、より多くの誹謗中傷がフィルターを通して漏れているようだ。先月、監視機関であるMedia Matters for Americaは、アドルフ・ヒトラーを賞賛する投稿と一緒にIBMなどのブランドの広告が掲載されたと報告

By エコノミスト(英国) 2023年12月8日