アドテク
トレードデスク (TTD) のリスク: プライバシー
ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。
アドテクノロジー(アドテク)とは、ブランドや代理店がデジタル広告活動を戦略化し、設定し、管理するために使用するソフトウェアやツールの範囲と定義されています。アドテクのエコシステムは、2つの主要なエンティティ、すなわち広告主(需要側)とパブリッシャー(供給側)を持っています。広告主は、ターゲットオーディエンスにリーチするための効果的な広告キャンペーンを実施し、キャンペーンの最適化、ROIの測定、顧客のインサイトの収集を行うことで、投資した予算を最大限に活用したいと考えています。パブリッシャーは広告主の要求に応え、出版物(ウェブサイト、アプリなど)に広告を表示し、広告インプレッションを増加させ、広告枠の入札を最大化し、訪問者のインサイトを収集することで、広告を通じて収益を上げています。出版社は、プラットフォームのユーザーインターフェース(UI)に合わせて、これらすべてのことに気を配る必要があります。
アドテク
ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。
アドテク
29日(米国時間)の決算発表で、デジタル広告市場は第3四半期に驚くほど強く反発し、明らかになった。市場の大半を制するGoogle、Facebook、Amazonの決算で広告事業が前年同期比を超える業績を見せたためだ。この結果は、マーケティング担当者が夏の間に自信を取り戻した兆候を確認している。
アドテク
Chromeもサードパーティ製のクッキーを排除する計画は2020年までマタないといけない。その間、オンライントラッキングに対抗する一つの方法は、現在のブラウザにブロッキング技術を導入することだ。これらのブラウザ拡張機能は、オンラインプライバシーを改善するための簡単な第一歩だ。
セキュリティ
広告業者のトラッキング(追跡)は手に負えません。それらを抑制するブラウザを使用して、あなたのプライバシーを保護しましょう。ブラウザ戦争には、ユーザーのプライバシーという新たな戦場が存在します。
デジタルマーケティング
アップルは、開発者がデータを収集し、iPhoneやiPad上の追跡のためにユーザーの許諾を必要とする、iOS 14の新しいプライバシールールの実装を遅らせている。同社は3日に投稿された開発者向けのブログ記事で発表した。
アドテク
Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。
ソーシャルメディア
TikTokのAndroidアプリは、アンドロイドのルールに違反して18ヶ月間、ユーザーのMACアドレスを収集していた、とウォールストリートジャーナルが独自の調査結果を報じた。MACアドレスとは通信ネットワーク上で各通信主体を一意に識別するために物理的に割り当てられた、48ビットの識別番号。
アドテク
Google広告部門トップとして12兆円のビジネスを育てた、スリダール・ラマスワミと、同じく同社の稼ぎ頭のYouTubeの元マネタイズ担当VPヴィヴェーク・ラグナタンがサブスクリプション検索の「Neeva」(ニーヴァ) を開始。彼らが「広告の利益相反」を訴えてサブスクを選んだ事実は、広告モデルの明確な転換点を示している。
アドテク
Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。
アドテク
Neebaは、元Googleの広告担当SVPが開始したサブスクリプション型の検索。広告にまつわる過剰なユーザーの追跡とユーザーの個人情報の流用などの「利益相反」の可能性を排した新しい選択肢を目指す製品だ。
デジタルマーケティング
GoogleとFacebookの決算からインターネット広告市場がコロナ禍による衝撃を受けていることがわかった。圧倒的な勝者の立場の両者で観測された現象は、スモールプレイヤーにはもっと過酷な形でもたらされる可能性がある。
アドテク
デジタルマーケティングは、経済のデジタル化の進展に伴い、あらゆる顧客コミュニケーションとデジタルな販売チャネル、データの収集と分析、企業の長期的なデジタル戦略など、多岐にわたる領域へと進歩してきた。
アドテク
注意(アテンション)はデジタル経済の最も貴重な資源の一つですが、現代のインターネット企業の競争は、この資源の取り合いになっています。近年、フィルターバブル、フェイクニュースのような注意経済の副作用が目立っています。
アドテク
スタンフォード大とコロンビア大の研究者によると、オンライン広告の入札時の「最善手」からの誤差を最小化する考え方のアルゴリズムにより、予算消化の速度を適正化でき、また入札者の採用が増えると、市場の安定性が増すことがわかりました。
アドテク
GDPR後の世界では、メディア会社が持つデータの価値が高騰しています。その価値をうまく生かしている例は世界中にたくさんありますが、ニュースアグリゲーターへの記事配信は大きな障害です。
アドテク
本書は、Facebookの中の社内政治とプロダクトマネジメント、ターゲティング広告製品開発の最初期を学べる一度で3度美味しい書籍。マルティネスが非常に重要な時期(2011年から2013年の間)について洞察を与えてくれます。