AdTech デジタル広告業界の展望 Axion Podcast #40 デジタル広告の寡占は厳しくなるばかりだ。プライバシー規制はGoogle, Facebook, Amazonの三強に利するばかり。1年強のうちにGoogleはChromeのサードパーティCookieのブロックをデフォルトにすることを約束している。
AdTech トレードデスク (TTD) のリスク: プライバシー ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。
AdTech 米デジタル広告市場、V字回復 29日(米国時間)の決算発表で、デジタル広告市場は第3四半期に驚くほど強く反発し、明らかになった。市場の大半を制するGoogle、Facebook、Amazonの決算で広告事業が前年同期比を超える業績を見せたためだ。この結果は、マーケティング担当者が夏の間に自信を取り戻した兆候を確認している。
AdTech トラッキングを防ぐChrome拡張機能5選 Chromeもサードパーティ製のクッキーを排除する計画は2020年までマタないといけない。その間、オンライントラッキングに対抗する一つの方法は、現在のブラウザにブロッキング技術を導入することだ。これらのブラウザ拡張機能は、オンラインプライバシーを改善するための簡単な第一歩だ。
Security プライバシー配慮型ブラウザに切り替える時が来た 広告業者のトラッキング(追跡)は手に負えません。それらを抑制するブラウザを使用して、あなたのプライバシーを保護しましょう。ブラウザ戦争には、ユーザーのプライバシーという新たな戦場が存在します。
Digital Marketing アップル、デジタル広告に大打撃を与えるiOSのプライバシールール適用を来年初めに延期 アップルは、開発者がデータを収集し、iPhoneやiPad上の追跡のためにユーザーの許諾を必要とする、iOS 14の新しいプライバシールールの実装を遅らせている。同社は3日に投稿された開発者向けのブログ記事で発表した。
AdTech Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知 Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。
Social Media TikTokはAndroidのポリシーに違反して1年以上デバイス識別子を収集 TikTokのAndroidアプリは、アンドロイドのルールに違反して18ヶ月間、ユーザーのMACアドレスを収集していた、とウォールストリートジャーナルが独自の調査結果を報じた。MACアドレスとは通信ネットワーク上で各通信主体を一意に識別するために物理的に割り当てられた、48ビットの識別番号。
AdTech 元Google広告部門トップが創業したサブスクリプション検索Neeva Axion Podcast #22 Google広告部門トップとして12兆円のビジネスを育てた、スリダール・ラマスワミと、同じく同社の稼ぎ頭のYouTubeの元マネタイズ担当VPヴィヴェーク・ラグナタンがサブスクリプション検索の「Neeva」(ニーヴァ) を開始。彼らが「広告の利益相反」を訴えてサブスクを選んだ事実は、広告モデルの明確な転換点を示している。
AdTech ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響 Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。
AdTech Neeva 元Google広告トップが創業したサブスク検索 Neebaは、元Googleの広告担当SVPが開始したサブスクリプション型の検索。広告にまつわる過剰なユーザーの追跡とユーザーの個人情報の流用などの「利益相反」の可能性を排した新しい選択肢を目指す製品だ。
Digital Marketing インターネット広告市場にコロナ禍の暗雲 GoogleとFacebookの決算からインターネット広告市場がコロナ禍による衝撃を受けていることがわかった。圧倒的な勝者の立場の両者で観測された現象は、スモールプレイヤーにはもっと過酷な形でもたらされる可能性がある。
AdTech デジタルマーケティングとは 現代的なデジタル企業戦略を遂行するための技法 デジタルマーケティングは、経済のデジタル化の進展に伴い、あらゆる顧客コミュニケーションとデジタルな販売チャネル、データの収集と分析、企業の長期的なデジタル戦略など、多岐にわたる領域へと進歩してきた。
AdTech アテンションエコノミー(注意経済)の光と影 Axion Podcast #9 注意(アテンション)はデジタル経済の最も貴重な資源の一つですが、現代のインターネット企業の競争は、この資源の取り合いになっています。近年、フィルターバブル、フェイクニュースのような注意経済の副作用が目立っています。
AdTech 「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす スタンフォード大とコロンビア大の研究者によると、オンライン広告の入札時の「最善手」からの誤差を最小化する考え方のアルゴリズムにより、予算消化の速度を適正化でき、また入札者の採用が増えると、市場の安定性が増すことがわかりました。
AdTech メディア会社がプラットフォーマーから独立するための攻略本 デジタルメディアの未来 #3 GDPR後の世界では、メディア会社が持つデータの価値が高騰しています。その価値をうまく生かしている例は世界中にたくさんありますが、ニュースアグリゲーターへの記事配信は大きな障害です。
AdTech 元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴(下)』 本書は、Facebookの中の社内政治とプロダクトマネジメント、ターゲティング広告製品開発の最初期を学べる一度で3度美味しい書籍。マルティネスが非常に重要な時期(2011年から2013年の間)について洞察を与えてくれます。
AdTech スタートアップバブルの構造をめぐる洞察 『サルたちの狂宴』(アントニオ・ガルシア・マルティネス)は、著者がシリコンバレーでの自身の経験を綴った回想録です。スタートアップをやってみようと思ったら読んでおいて損はありません。
AdTech アドテクの歴史 予約型からプログラマティック広告まで 金融危機で失職した技術者は広告業界にうつり、金融市場の技術をデジタル広告に適用しました。最終的には広告取引の大半が自動的に実行されるようになりました。
AdTech トラッキング (追跡) の仕組み インターネット広告が利用者をターゲティングをするためには、ユーザー行動を追跡(トラッキング)しないといけません。現在Webでの追跡は主にCookie、Appでは識別子ベースの追跡が実行されています。
AdTech AmazonのSizmek買収はGoogleにとって脅威か Amazonは2019年春にSizmekの広告サーバーとダイナミッククリエイティブプラットフォームを買収した。Amazonは、Sizmekからの新しいクライアントと、Googleとの連携を好まない広告主を獲得しました。
Digital Marketing 動画広告在庫を増やすのに腐心するAmazon AmazonはIMDb TVやFire TV Stickを広告在庫増加の糸口にできるか。FacebookのようにOTT関連事業を閉鎖する羽目になるか。
AdTech 心理ターゲティングは購買可能性を高める重大な副作用がある Facebookの「いいね」で性格を評価することをめぐり、研究者は3つの実験を行い、Facebookユーザーの性格に合ったメッセージは製品を購入するよう説得する可能性が高いと確認した。
AdTech Facebook広告とデータブローカーのデータはどう紐付けられていたか Facebookはかつてデータブローカーのオフラインデータと自社のオンラインデータを紐付けてターゲティングする機能を広告主に提供していました。
AdTech データブローカーの窮地 個人情報売買に衆目の非難が注がれている 欧州一般データ保護規則(GDPR)以降の世界では、規制当局がデータブローカーのデータ収集にメスを入れました。これまで成長を続けていたプライバシーの暗躍者は窮地に立たされています。