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アドテク

アドテクノロジー(アドテク)とは、ブランドや代理店がデジタル広告活動を戦略化し、設定し、管理するために使用するソフトウェアやツールの範囲と定義されています。アドテクのエコシステムは、2つの主要なエンティティ、すなわち広告主(需要側)とパブリッシャー(供給側)を持っています。広告主は、ターゲットオーディエンスにリーチするための効果的な広告キャンペーンを実施し、キャンペーンの最適化、ROIの測定、顧客のインサイトの収集を行うことで、投資した予算を最大限に活用したいと考えています。パブリッシャーは広告主の要求に応え、出版物(ウェブサイト、アプリなど)に広告を表示し、広告インプレッションを増加させ、広告枠の入札を最大化し、訪問者のインサイトを収集することで、広告を通じて収益を上げています。出版社は、プラットフォームのユーザーインターフェース(UI)に合わせて、これらすべてのことに気を配る必要があります。

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知
アドテク

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知

Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。

TikTokはAndroidのポリシーに違反して1年以上デバイス識別子を収集
ソーシャルメディア

TikTokはAndroidのポリシーに違反して1年以上デバイス識別子を収集

TikTokのAndroidアプリは、アンドロイドのルールに違反して18ヶ月間、ユーザーのMACアドレスを収集していた、とウォールストリートジャーナルが独自の調査結果を報じた。MACアドレスとは通信ネットワーク上で各通信主体を一意に識別するために物理的に割り当てられた、48ビットの識別番号。

元Google広告部門トップが創業したサブスクリプション検索Neeva
Axion Podcast #22
アドテク

元Google広告部門トップが創業したサブスクリプション検索Neeva Axion Podcast #22

Google広告部門トップとして12兆円のビジネスを育てた、スリダール・ラマスワミと、同じく同社の稼ぎ頭のYouTubeの元マネタイズ担当VPヴィヴェーク・ラグナタンがサブスクリプション検索の「Neeva」(ニーヴァ) を開始。彼らが「広告の利益相反」を訴えてサブスクを選んだ事実は、広告モデルの明確な転換点を示している。

ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響
アドテク

ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響

Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。

「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす
アドテク

「後悔」を最小化するデジタル広告入札戦略が予算消化の最適化と市場安定をもたらす

スタンフォード大とコロンビア大の研究者によると、オンライン広告の入札時の「最善手」からの誤差を最小化する考え方のアルゴリズムにより、予算消化の速度を適正化でき、また入札者の採用が増えると、市場の安定性が増すことがわかりました。

元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴(下)』
アドテク

元起業家のPMがFacebookのプロダクトマネジメントとターゲティング広告と社内政治を解説『サルたちの狂宴(下)』

本書は、Facebookの中の社内政治とプロダクトマネジメント、ターゲティング広告製品開発の最初期を学べる一度で3度美味しい書籍。マルティネスが非常に重要な時期(2011年から2013年の間)について洞察を与えてくれます。