デジタルマーケティング - アクシオン｜次世代経済メディア (Page 3)

デジタルマーケティング

ネットフリックスは19日、向こう数年以内に広告付きの廉価版を導入する方針を発表した。廉価版を導入した際には広告収益が望めるものの、上級プランの顧客がダウングレードするリスクもある。広告は打ち出の小槌ではない。

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AppleがiOSのプライバシー規則を強化したことで、小規模なデータブローカーにも影響が及んでいるが、個々のユーザーを追跡することがより困難になる一方で、「ファーストパーティデータの大規模な宝庫にアクセスできるゲートキーパー企業の既存の市場力を強化」している。

デジタルマーケティング

インタラクティブ広告協会（IAB）とプライスウォーターハウスクーパース（PwC）の新しい報告書は、米国のデジタル広告収入は昨年35％増の1,890億ドル（約23.6兆円）に急増した、と明らかにした。

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Netflixは長らく広告付きサービスの導入について否定してきた。しかし、成長鈍化が態度の変化を迫っている。だが、広告がもたらすう不利益は広告が生み出す利益によって相殺可能ではないのかもしれない。

デジタルマーケティング

各国当局がアプリストアの運用方法や手数料についてAppleとGoogleに対し圧力をかけている。ただ、韓国やオランダでの事例が示すとおり、2社は規制をかわす戦術を世界中で繰り出し続けるだろう。

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グーグルとスポティファイは水曜日、スポティファイのアプリの将来のバージョンで、ユーザーがアプリ内でサインアップしてスポティファイのサブスクリプションに直接支払うことを可能にすると発表した。

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アマゾンやネットフリックスなどサブスク製品の値上げが相次いでいる。月額課金制のアプリの増加も加わり、どのレベルまで消費者は離れないのかを測るストレステスストとなっている。

セキュリティ

デバイスフィンガープリンティングとは、ユーザー固有のソフトウェア設定を分析し、デバイスやブラウザを特定し、最終的にオンラインでユーザーを追跡する技術だ。これを防ぐ有効な方法は余り見つかっていない。

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中国のモバイル広告価格は米国のそれを凌いでいると推察される。その理由は広告と勾配が同じプラットフォーム上で完結する体験が設計されており、広告主が効果を確認しやすいためだ。

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【ブルームバーグ】メタはアップルのプライバシー規定変更で大打撃を受け、グーグルは免れた。グーグルは広告のターゲティングために第三者データにそれほど依存しなくとも済むからだ。しかしメタはそうではなく、間接的に利益を得たグーグルを非難している。

デジタルマーケティング

アマゾンは2月3日、昨年の広告収益が310億ドル（約3兆4,482億円）を超えたと発表した。アマゾンが世界で最も急速に成長している広告事業者のひとつになったことが明らかになった。

デジタルマーケティング

14日、テキサス州のケン・パクストン司法長官率いる州司法長官連合は、Googleに対する反トラスト法違反の第3次修正訴状を公開し、デジタル広告市場でのフェイスブックとの共謀疑惑について詳細を明らかにしました。

デジタルマーケティング

Appleが今春導入したユーザーがアプリ行動の追跡を拒否できるようにしたプライバシーポリシーの影響をGoogleやMetaのようなデジタル広告企業は事実上回避することに成功した。効果的な迂回策が採用されている。

デジタルマーケティング

AppleがApp Store課金で悪名高い30％税を徴収するため、サブスクの料金体系のアプリの広告を無断で打ち、迂回路をたどるユーザーを釣り上げていると関係者が暴露した。

デジタルマーケティング

Amazonが余りその存在を知らしめないようにしているにも関わらず、広告ビジネスは、もはや隠しようがない規模に達した。同社は、デジタル広告において、GoogleやFacebookに次ぐ第3位の地位を急速に獲得している。

デジタルマーケティング

SnapがAppleのプライバシーポリシーの変更の影響を訴えたため、デジタル広告市場への懸念が浮上した。