デジタルマーケティング - アクシオン｜次世代経済メディア (Page 4)

モバイル

Appleがプライバシーポリシーで自社検索広告に利益誘導か

Appleは、iPhoneにプライバシーに関する変更を導入し、Facebookを含むライバル企業が消費者に向けて広告を出すことを妨害してから6ヶ月間で、広告事業の市場シェアを3倍以上に伸ばした。

モバイル

TwitterがMoPubを10.5億ドルで売却した理由

iOSのアップデート以降、Twitterにとって外部のモバイル広告を扱う旨味が薄まった。Twitterの関心は、決済をプラットフォームに呼び込むビットコインやフィンテックに移っている。

デジタルマーケティング

iOSアップデートがFB広告に打撃

最近、Facebookの広告ビジネスが、AppleによるiOSでのデジタル広告の追跡に制限を課す措置によって、確実に打撃を受けていることが明らかになった。FBは迂回作を講じようと必死だ。

デジタルメディア

アドビ神谷新社長、メディア向けに事業戦略を説明

コロナ禍によるデジタル化が追い風

デジタルマーケティング

EU、Googleのオンライン広告事業に独占禁止法調査を開始

プライバシーと独占禁止のトレードオフ

デジタルマーケティング

iOS 14.5のトラッキング許可はFacebookを殺さない

Appleのトラッキング許可に関する規定は、Facebookのデジタル広告の城の一角に損失を与えることは確かだ。しかし、本丸は揺るがないだろう。苦しくなるのは独立系の広告技術企業だ。期せずしてビッグテックがスモールプレイヤーを押し出すのを加速させている。

企業分析

AppLovin (APP) の企業分析

AppLovinは、自身で200以上のカジュアルゲームアプリを提供する事によって、部分的に垂直統合型のビジネスを形成し、広告の流通網を築くことによってたくましく成長してきた。

デジタルマーケティング

中国のネット広告市場、2020年に8兆1,430億円に拡大

中国のインターネット広告市場の規模は、最新の統計報告書によると、2020年には前年比14％増の約5,000億元（約770億ドル）に拡大した。ただ、報告書は、市場の成長は3年連続で鈍化したことを確認している。

モバイル

広告IDをめぐるAppleとFBの応酬の経緯とその背景

ATTの導入で最も困るのはFacebookではなく、Audience Networkやその他のアドテク業者からの広告出稿で収益を得ている、中小のゲームデベロッパーたちだ。

ソーシャルメディア

FacebookがAppleのIDFAポリシーの抜け穴を模索

Facebookは2日、AppleのAppTrackingTransparency（ATT）ポリシーによってiOS 14アプリで要求されるIDFAによる追跡にオプトインをするかどうか問うプロンプトに対抗して、そのプロンプトの前にオプトインをするようユーザーを説得するプロンプトを挿入するためのテストを開始した。

デジタルマーケティング

AppsFlyer調査、マーケティング担当者の74％がIDFA変更で損失を予想

AppleがiOS端末の広告識別子「IDFA」と呼ばれる広告主向け識別子の使用方法を変更し、トラッキングを困難にしたことで、ターゲティング広告にどのような影響を与えるのか、モバイルマーケティング担当者は混乱と懸念を抱いている。

アドテク

トレードデスク (TTD) のリスク: プライバシー

ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。

デジタルマーケティング

アップル、デジタル広告に大打撃を与えるiOSのプライバシールール適用を来年初めに延期

アップルは、開発者がデータを収集し、iPhoneやiPad上の追跡のためにユーザーの許諾を必要とする、iOS 14の新しいプライバシールールの実装を遅らせている。同社は3日に投稿された開発者向けのブログ記事で発表した。

アドテク

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知

Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。

インド

2.1兆円調達したインドの巨人Jio Platformsの目論見

Jio Platformsは2020年4月からの4ヵ月間で、同社は著名な投資家のリストから200億ドル以上の資金を調達した。Jioの目標は、インドの隅々まで想像できるあらゆる種類のデジタル製品やサービスを提供すること。

EC

拼多多、中国の若年者層でユーザー成長が最速に

北京師範大学が6月下旬に発表した報告書によると、中国のソーシャルコマースプラットフォーム拼多多 (Pinduoduo)は、19歳から35歳までの若年層の間で、他のeコマースプラットフォームと比較してユーザーの成長率が最も速いと報告されている。若年利用者成長率が52％、月間アプリ開封回数も89回と首位に立つ。