デジタルマーケティング

企業分析

AppLovin (APP) の企業分析

AppLovinは、自身で200以上のカジュアルゲームアプリを提供する事によって、部分的に垂直統合型のビジネスを形成し、広告の流通網を築くことによってたくましく成長してきた。

デジタルマーケティング

中国のネット広告市場、2020年に8兆1,430億円に拡大

中国のインターネット広告市場の規模は、最新の統計報告書によると、2020年には前年比14％増の約5,000億元（約770億ドル）に拡大した。ただ、報告書は、市場の成長は3年連続で鈍化したことを確認している。

モバイル

広告IDをめぐるAppleとFBの応酬の経緯とその背景

ATTの導入で最も困るのはFacebookではなく、Audience Networkやその他のアドテク業者からの広告出稿で収益を得ている、中小のゲームデベロッパーたちだ。

ソーシャルメディア

FacebookがAppleのIDFAポリシーの抜け穴を模索

Facebookは2日、AppleのAppTrackingTransparency（ATT）ポリシーによってiOS 14アプリで要求されるIDFAによる追跡にオプトインをするかどうか問うプロンプトに対抗して、そのプロンプトの前にオプトインをするようユーザーを説得するプロンプトを挿入するためのテストを開始した。

デジタルマーケティング

AppsFlyer調査、マーケティング担当者の74％がIDFA変更で損失を予想

AppleがiOS端末の広告識別子「IDFA」と呼ばれる広告主向け識別子の使用方法を変更し、トラッキングを困難にしたことで、ターゲティング広告にどのような影響を与えるのか、モバイルマーケティング担当者は混乱と懸念を抱いている。

アドテク

トレードデスク (TTD) のリスク: プライバシー

ChromeがサードパーティCookieのブロックをデフォルト化するまで、1年と少ししかないが、トレードデスクは確かな方策を見つけられていない。ビッグテック企業と規制当局の足並みが揃っている今、それが見つかる可能性はあまり高くないだろう。

デジタルマーケティング

アップル、デジタル広告に大打撃を与えるiOSのプライバシールール適用を来年初めに延期

アップルは、開発者がデータを収集し、iPhoneやiPad上の追跡のためにユーザーの許諾を必要とする、iOS 14の新しいプライバシールールの実装を遅らせている。同社は3日に投稿された開発者向けのブログ記事で発表した。

アドテク

Facebook、iOS 14の新仕様で広告ネットワークが壊滅的とパブリッシャーに通知

Facebookは、Appleのモバイルオペレーティングシステムへの今後のアップデートで人々のプライバシーを尊重することを余儀なくされているため、トラッキングの性能が落ち、広告ネットワークのパフォーマンスが落ちることになるとユーザーや広告主に通知した。

インド

2.1兆円調達したインドの巨人Jio Platformsの目論見

Jio Platformsは2020年4月からの4ヵ月間で、同社は著名な投資家のリストから200億ドル以上の資金を調達した。Jioの目標は、インドの隅々まで想像できるあらゆる種類のデジタル製品やサービスを提供すること。

EC

拼多多、中国の若年者層でユーザー成長が最速に

北京師範大学が6月下旬に発表した報告書によると、中国のソーシャルコマースプラットフォーム拼多多 (Pinduoduo)は、19歳から35歳までの若年層の間で、他のeコマースプラットフォームと比較してユーザーの成長率が最も速いと報告されている。若年利用者成長率が52％、月間アプリ開封回数も89回と首位に立つ。

デジタルマーケティング

LINEのミニアプリのインパクトはいかほどか

LINEが開始したミニアプリは、WeChatのミニプログラムの模倣だが、LINE Payの規模や市場環境を勘案すると、ミニプログラムほどのインパクトはないはずだ。LINEはユーザーがプラットフォーム上で商取引にも興味を持ってもらおうとしているが、多数派にとってコミュニケーションツールとしての役割に留まっている。

アドテク

ChromeのCookieサポート終了が広告技術に与える影響

Googleは2020年1月、ChromeのサードパーティCookieのサポートを「2年以内」に打ち切る計画を発表した。つまり、あと2年もしないうちに、多くのパブリッシャー、広告主、ベンダーは、データ収集、オーディエンスのターゲティング、測定、アトリビューション分析のアプローチを再編成する必要が出てくる。