デジタルマーケティング

中国

ミニプログラムは中国ECの最重要顧客獲得チャネル

ミニプログラムは、その流動的なユーザー体験と機能により、ユーザーがWeChatを離れることなくモバイルトランザクションを簡単に完了できるようになるため、eコマースにとってますます重要性を増している。2018年には、ミニプログラムの18%がeコマースに特化していた。

デジタルマーケティング

マイクロソフトがコロナ禍の結果、実店舗を閉鎖へ

米国証券取引委員会への提出書類の中で、同社は「小売事業の戦略的変更」と呼ぶものを発表した。つまり、物理的なマイクロソフトストアのネットワークを閉鎖し、Microsoft.comとXboxを介してデジタルオンリーに移行するということだ。

アドテク

Neeva 元Google広告トップが創業したサブスク検索

Neebaは、元Googleの広告担当SVPが開始したサブスクリプション型の検索。広告にまつわる過剰なユーザーの追跡とユーザーの個人情報の流用などの「利益相反」の可能性を排した新しい選択肢を目指す製品だ。

デジタル経済

オンライン消費への転換はコロナ収束後も継続する？

コロナ禍のさなかコンテンツやモノのオンライン消費が増加している。これが経済社会にとって不可逆な変化なのか、それとも、一過性の出来事なのか。「ニューノーマル」の有無は、世界経済の大きな分岐点と言えるだろう。

デジタルマーケティング

インターネット広告市場にコロナ禍の暗雲

GoogleとFacebookの決算からインターネット広告市場がコロナ禍による衝撃を受けていることがわかった。圧倒的な勝者の立場の両者で観測された現象は、スモールプレイヤーにはもっと過酷な形でもたらされる可能性がある。

東南アジア

Gojekは東南アジア市場を席巻するスーパーアプリになれるか?

Gojekは配車をユーザーのアプリへのエンゲージメントを得るための手段と捉え、複合的なサービスを提供することに注力してきた。配車事業にフォーカスしたGrabとは対照的だ。

中国

拼多多が4年で時価総額10兆円を達成した方法

拼多多は1億3,500万人のDAUと中国の電子商取引企業のなかで時価総額2位を4年足らずで達成した。短期間での成功の主要因はソーシャルの特徴を生かしたバイラル性と顧客獲得費用の驚くべき低さ、地方都市のユーザーの囲い込みだ。巧みなゲーミフィケーションとグループ購入へのインセンティブ設計も目を瞠るものがある。

アドテク

デジタルマーケティングとは 現代的なデジタル企業戦略を遂行するための技法

デジタルマーケティングは、経済のデジタル化の進展に伴い、あらゆる顧客コミュニケーションとデジタルな販売チャネル、データの収集と分析、企業の長期的なデジタル戦略など、多岐にわたる領域へと進歩してきた。

アドテク

アテンションエコノミー（注意経済）の光と影 Axion Podcast #9

注意（アテンション）はデジタル経済の最も貴重な資源の一つですが、現代のインターネット企業の競争は、この資源の取り合いになっています。近年、フィルターバブル、フェイクニュースのような注意経済の副作用が目立っています。

戦略

新興メディアのためのサブスクグロース戦略 デジタルメディアの未来 #8

新興メディアは、サブスクで挑む市場のTAMを調査し、製品がグロースのための費用をかけるのに適当かどうかを判断し、さらに継続率のようなアクショナブルメトリクスから継続的に判断するのが定跡である。

デジタルメディア

メディア企業がサブスクを導入するためのグロース戦略 デジタルメディアの未来 #7

サブスクメディアではその収益構造からデジタル広告による宣伝が合理的になる。さまざまなオーディエンスを受け入れるための導線を整え、計測。動画、ポッドキャスト、メルマガのような現代的なチャネルを整えよう。

デジタルマーケティング

サブスクリプション 顧客の成功が収益を生むがもたらす驚異のビジネス変革

サブスクビジネスの要諦は、企業は特定の顧客ベースの欲求とニーズから始めて、それらの顧客に継続的な価値を提供するサービスを作成する必要があることです。顧客をサブスクライバーにすると、彼らが『経常収益』を生み出します。